李宁给不了你耐克的爱
张江名媛

国民大品牌李宁名扬纽约时尚周的事儿,这两天让不少国人像打了鸡血一样亢奋。

“卧槽,原来李宁也可以这么酷,时尚复古又中国风,简直逆天啊。”

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国人是很容易被一些外在的东西自我感动的,尤其是一些扬我国威的事,比如神舟飞船上天比如奥运健儿夺冠比如抵制日货,集奥运冠军和民族品牌于一身的李宁恰好击中了国人的G点。

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现在人都不叫李宁了,叫中国李宁。看看这些标题《LINING:中国李宁好时髦》,《李宁:我用“中国”点燃时装周》。。。

可是国人又是很现实的,嘴上叫着喊着砸本田的,手里可能拿着佳能,嘴上叫着喊着李宁了不起的,脚上可能蹬的是耐克。

这次李宁的公关团队一定砸了不少银子,公号微博一片叫好,几乎听不到一丝杂音。很好很强大,但总感觉哪里不对劲。

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哇,好一篇战斗檄文,不知道的还以为是周带鱼给二球时报写的社论。

如果真有你说的这么好,易建联为啥要在球场上突然脱掉李宁爸爸赞助的球鞋呢?

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易建联后来在微博里说的很客气,但还是隐晦地点出了问题关键:

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新赛季,CBA干脆把易建联的鞋换成了耐克。

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此举严重伤害里中国球迷的感情。在后来一场比赛中,为了干扰易建联罚球,北京球迷冲他高喊:“脱鞋”。

是的,这就是你国人民的素养。没有人在乎鞋适不适合脚,只要这是一双曾经代国出征的鞋,你就必须给我穿上。有时候,他们分不清这究竟是一双鞋一个人还是一个国家。

但是到了大街上一看,还是穿耐克的多。运动拼不过耐克,那就跟巴黎世家拼拼时尚吧。可问题是,时尚里你算哪根聪哪根蒜啊?!

李宁要么是被他的公关团队坑了要么就是连他自己都相信了。就跟贾布斯在美国发布他的乐视汽车一样,有一种要统治世界的节奏。结果呢?

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就算穿得比耐克舒服看上去比巴黎世家时尚又怎样呢?

打个比方,在北京大家都知道中关村比国贸要落后一个世纪的。

如今,物质上,中关村富二代已经基本上追平了国贸富二代,但每次出来玩,国贸富二代身边的妞就是比中关村带出来的要聪明些。

后来才知道中关村的是用钱砸出来的,都是傻白甜,人国贸的是靠个人魅力吸引来的,没钱也会大把高知妹子往上凑,因为人不在乎。所以骨子里国贸富二代是瞧不上中关村富二代的。

一个人越在乎什么就代表你越没什么。李宁就像中关村富二代,ok,我承认无论物质还是审美都可以跟国贸富二代耐克巴黎世家平起平坐了,但你的精神内核是什么呢?不扯别的,对比一下两家的广告就知道了。

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这是耐克的精神内核。

这是李宁的。

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耐克是不断创新用回收材料让每个普通人都能享受运动的乐趣,你呢?连续亏损多年抄袭成风希望靠一个只要给钱就能上的时装周再借换汤不换药的民族主义概念包装一下就能起死回生。

一个没有灵魂的品牌,就如同一个人云亦云没有主见的个人,是很难被人尊重的。

耐克当年刚出街的时候,整个运动市场都是阿迪的天下,他们请不起大明星,就把鞋子衣服免费送给黑人贫民区里那些没钱买衣服的小孩。

孩子们穿着耐克鞋走街串巷,涂鸦街舞打篮球唱嘻哈,好莱坞的明星发现说这个牌子不错啊,于是纷纷购买。

耐克没花一分广告费就这样变成了明星争相购买的运动品牌。

小的时候过春节,最开心的事莫过于父母给自己买了双耐克鞋,嗯,是个杂牌。很多年之后,我才知道耐克原来是一个牌子,耐克鞋在那个年代的中国就是运动鞋的代名词。

初中班里有个体育生穿了件李宁,同学们那叫一个嫉妒啊,我当时心想要是有一天能有一件李宁运动服就好了。

那时候李宁刚刚上市没几年,如日中天,在我们那种十八线小县城里有点像巴黎世家在上海的地位。

人生第一次买耐克鞋是到上海念大学之后,在五角场一个外贸市场,200块一双。不知道真假,反正在学校穿起来挺风光的。那感觉就跟这条广告里的孩子感受到的一样。

李宁倒是没怎么迷过。跟李宁最多的接触是在各种运动明星代言的广告里还有就是国家队出征的时候。

我不知道李宁后来遇到了什么危机。但作为一个普通消费者,我更喜欢的是那种能打动我关心我的产品,而不是什么天天高举国货旗号的产品。

帮帮忙,都什么年代了?!再说天天拿这个说事儿是不是也说明你很偷懒呢?跟你的球鞋技术一样没啥创新呢?

搁20年前还能骗骗小镇青年,但是这次李宁你真的失算了。

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