爱玩嫂子的PGONE不仅害得雅诗兰黛高管下岗,《中国有嘻哈》第二季也面临夭折
透路社
01月09日

1月6日,贾乃亮在微博发布了一份声泪俱下的长文,文章的核心可以用一句歌词概括:怎么忍心怪你犯了错,是我给你自由过了火。也默认李小璐跟PGONE出轨的事实,看完着实令人心疼。

作为事件的另一主角,PGONE可能有点不服气,终于在团队和脑残粉的“助攻”下,成功“夺回了”大家的注意力,更让此事突破了娱乐新闻的传播范畴,扩大到国际新闻和商业新闻的领地。▼

PGONE固然有不少实锤的丑闻,但其团队和脑残粉在这波舆论中的“加戏”,才是把水越搅越浑的关键。

他们用实例告诉我们,什么叫“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”。▼

事情闹到这个地步,曾和PGONE有合作的品牌,包括雅诗兰黛、麦当劳、宝洁中国、OPPO都陷入公关危机业内近日传出消息,雅诗兰黛中国高层因此重大失误,被大换血。

请错代言人,饭碗都丢了。这可能是近年频发的代言人丑闻里,最惨痛的教训。

受牵连的还有《中国有嘻哈》,相关制作人发朋友圈称“这个事件直接影响了《中国有嘻哈》下一季过审,甚至整个中国‘嘻哈’音乐的发展都会受到影响。”

这就不只是品牌几百万代言费的损失了。《中国有嘻哈》去年盲测上线,冠名费已经是1.5亿,第二季广告收入至少要翻三番。至于近年蓬勃发展的嘻哈消费相关产值,就更无法统计。

这个事件后,估计PGONE在娱乐圈的“星途”也基本断送了。PGONE也因此被称为娱乐圈垮的最快的明星,其实出轨并不是摧毁这位如日中天的嘻哈歌手唯一一击,先生简单罗列一下发生在PGONE身上令人无法容忍的恶行(或有遗漏):

《 圣诞歌》歌词涉嫌吸毒、侮辱女性,被各大官媒点名批评,音乐遭全网下架

娱乐圈的事情咱们暂且放一边,此次事件的最大受害者,哭的最惨的还是那些跟PGONE有合作的品牌商们,不仅仅是品牌预算的打水漂,更需要承受品牌美誉度的巨大损失。记得之前在讲筛选明星代言和广告合作的风险度之时,提到了以下这段话:

风险度指的是明星是否有美誉度骤降或损毁的风险,这一点是做前期调研时最难准备的部分,一个艺人的美誉度骤降是发生在未来的事情,连专门跟派艺人的狗仔经常会做错判断,何况对明星不甚熟悉的咱们。不过,先生总结了一些基础原则供大家参考:

A. 成名时间较短(一年以内)的艺人慎用

每一个人都可能有一些不好的过去,对于明星来说,这些过去被人扒出大做文章的概率很高,由于参加选秀、作品迅速蹿红等原因而火的娱乐圈新秀,相比较已经经历过往被扒、负面炒作等依然具有稳定粉丝群的娱乐圈老炮们,潜在的负面更多,粉丝群不够稳定,因而风险度更高。

B. 缺乏代表性作品的艺人慎用

一个艺人如果没有代表性作品,很难真正从专业上打动粉丝,粉丝早期可能是因为颜值、节目中的言谈举止被俘获,但是能在粉丝心中形成稳定地位的,还得靠不断地代表性作品的输出,这样的话,即使出现了负面,其抗负面的能力也会更强。一个缺乏代表性作品的艺人,一点点风吹草动都可能让其在粉丝心中建立的形象土崩瓦解。

而此次事件也再次验证了一点,太新的艺人风险度更高。明星的话题和流量固然重要,但是必须得考虑自身美誉度所需承担的风险。

想对这些品牌方们说:活该!今天就给大家汇总一下,被pgone坑惨的品牌商们。(由于PGONE是一名rapper歌手,合作多以定制品牌单曲为主)

1. 雅诗兰黛

其实印象里,雅诗兰黛的全球代言人都是清一色的超模,Constance Jablonski、Joan Smalls、Hilary Rhoda和大表姐刘雯等,听着名字就有一种高端品牌的崇拜感。

虽然最近也签了不少中国的代言人或大使,诸如杨幂、唐嫣、王凯、宋茜、华晨宇等,但是基本上也都是一些人气跟实力俱备的艺人。所以当先生得知雅诗兰黛竟然跟PGONE有广告合作的时候,还是非常震惊的。

当然有一点可以理解,男星进入化妆品领域已经成为一种不可逆转的趋势,一来是由于商业合作中的品牌排他性,合适的女星的确越来越不够用了;二来品牌代言的逻辑也在发生转变,品牌过去选择代言人,是希望消费者产生“我想成为这样的女性和理想自我”的潜意识,而现在却变成“我老公强烈安利”这样的思路。

毫无疑问,基于PGONE强大的女性粉丝群体,这款PGONE合作款的口红大卖,官方旗舰店也一度卖断了货。

但是出事了。熟悉漫威的人应该知道,万磁王(Magneto)是一位出现在漫威漫画出版物《X战警》中的虚构人物。他最初是以反派的身份登场在《X战警》漫画以及电视节目和电影,虽然在漫画中设定是反派,但他也一直是X战警的盟友,有时甚至是成员。漫威也早就在中国拿下了“万磁王”的商标权。

这阵势当然吓傻了雅诗兰黛,把所有有关的线上线下宣传全部撤掉,损失惨重,

雅诗兰黛中国也遭到了总部的点名批评,所选艺人跟品牌典型严重不相符,非常掉价,也导致了中国区的高层遭到大换血。

这些高层估计肠子都悔青了,一个随随便便的决定,竟然付出了这么大的代价,让自己丢了饭碗。

2. 麦当劳

麦当劳跟雅诗兰黛情况一样,但是问题更加严重,在宣传推广中更是明目张胆,直接在海报明显处使用了“万磁王”的字号,将“万磁王”商标作为商业推广的噱头,使消费者混淆视听,从而涉嫌侵犯商标权,被粉丝骂惨了,后来也已经全线撤掉了相关的宣传物料。

3. OPPO

2017年9月,OPPO 联合 PGONE,推出了嘻哈单曲《OPPO FLOW》,“秒杀你所有前任,做你会拍照的男朋友”,歌词极力营造一种洗脑的感觉,大家感受一下。

(扫描二维码,体验H5)

其实oppo选择跟PGONE合作其实符合oppo的营销策略,选择当红的流量型明星合作,在社交媒体上形成强大的驱动影响力,依赖一众强大的粉丝群体为品牌的口碑和销量铺路。但是的确应该好好做做背景调查,不是什么明星都适合合作。

4. 蜘蛛侠系列电影

《蜘蛛侠:英雄归来》在中国地区的宣发,邀请了PGONE为其创作宣传嘻哈单曲《英雄归来》。但是就是这首单曲也出了问题,被网友指出该曲目其实是音乐人GustravsStrazdins所作的《blessing》,但事情的发展远不仅如此,GustravsStrazdins的这首《blessing》同样也是抄袭之作,他抄袭了韩流男团Exo的《play boy》。

其实远远不止这些,比如给腾讯家的英雄联盟创作了单曲《pentakill》,给网易旗下的大唐无双手游创作了单曲《举世无双》,这里就不一一列举了。

随着中国有嘻哈的爆火,导致2017年下半年最火的品牌营销方式莫过于联合节目中的知名rapper推出定制品牌单曲,以视频和H5展现形式居多。

品牌借势的初衷是希望利用这些高度集中的流量为品牌带来更多的曝光,但是品牌也需要时刻警醒,明星的巨大流量曝光,是一把双刃剑,明星的负面也会影响合作品牌在公众心中的形象,因而在筛选合作明星的时候要做到严格把关,充分考虑美誉度和风险性,确保不让品牌处在被动的局面。

以上来自网友上传,不代表本平台赞成其观点或者证实其描述,仅供参考阅读。

发表评论
网友评论
返回顶部