杰士邦、杜蕾斯…套套品牌怎么就成了借势焦点?我们做了个小盘点
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12月22日

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年底了,各行业也进入了盘点季,今年有哪些令人印象深刻的案例与趋势?行业内又发生着哪些变动?在进入烧脑的总结季之前,我们先从一个有意思的角度切入。有没有发现,今年品牌界的吸睛海报风向标,从杰士邦、杜蕾斯,逐渐蔓延到了整个套套圈,情人节、感恩节、奚梦瑶事件……节点与热点爆发时,总会想看看这个画风蜜汁微妙的套套界,会出现什么样脑洞大开的借势营销案例?

今天就来梳理一下,这一个个越来越身怀借势营销绝技的套套行业海报。回放这一整年引爆过的社媒热点的同时,也来一起思考一下,为什么曾经“安全套”这个曾经令人羞于开口的行业,如今去聚焦了大众娱乐的视线,凝聚了幽默、脑洞、有趣、不低俗等“正能量”的好口碑?

1

元旦

作为新一年第一个节点,会玩的套套品牌们自然都不会放过。

@杰士邦

“Happy New Year!新年的第一个任务解锁了。你整装待发了吗?”

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@杜蕾斯

”Goodbye,2016!”&”2017,Keeplove!”

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@冈本

走感情线的“回家过年”系列依然透着其浓浓的日式冷淡风:大过年的这么清冷真的大丈夫???

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2

农历春节

@杰士邦:

“据说转发此套套福,2017能套住桃花套住福气套住xing运”

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@杜蕾斯

杜杜这张看完,还真是春节不敢吃好吃的了……我、我、我都被吓哭惹……

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3

情人节

情人节恰是各大套套品牌争相表现的良机,谁也不会放过这个和品牌最为契合的好节点,但谁玩得更为出彩,就有得一搏了。

@杰士邦

“听说,点赞的人,今晚会被表白。”

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@杜蕾斯

“说了那么多的真心话,还不是为了最后说到我。”

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4

《金刚狼》上映

大片上映也是品牌最喜欢贴合的热度事件,玩起来那也是没边没沿!《金刚狼》上映时分,杜蕾斯和杰士邦分别用“一战”文案拉开了大幕!

@杰士邦

“今夜一战。”

几道背部的划伤、一句“今夜一战”的直发语、以及满眼的遐想空间……金刚一战,杰士邦赢得很彻底!

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@杜蕾斯

“殊死一战。”

5

《变形金刚5》上映

@杰士邦

“记得要去看哦。”

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@杜蕾斯

“不管男女主角换多少次,TA们依然在不厌其烦的保护地球。 ”

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@诺丝

“今晚,就是我的骑士。”

——适当的“污”是点睛,太过直白的“污”就是受惊了!

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6

高考

这件学子的“人生大事”,同时也成了套套营销界的“人生大事”。

@杰士邦

“这诀窍不仅仅只适用于考试”

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@大象

高考这个热点很大,但是面对莘莘学子,仅仅为污而污,就显得不够高级了。比如大象的“大干一场”,让观者满眼皆“污”,内涵欠佳。

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@第6感

“相信你的第6感,转发考神附体,不会全蒙对”

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在这个6月,第6感对于其他几大热点的跟进度也很值得点赞。高考刚过,就用一道6月9日“冰火两重天”的强烈视觉刺激,开启了一!夏!激!情!

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7

父亲节

@第6感

“我们这里没有‘父亲节’。”

@冈本

“祝:所有早已准备好当父亲的人父亲节快乐~~”

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8

七夕节

214的西方情人节过完,夏日里还有我们本土的情人节,各大套套品牌必须不能放过七夕——这个最适合谈情说爱的节日。

@杰士邦

在杰士邦x冯唐“春风十里”主题短视频营销的同时,这张七夕海报取其青春忘念录H5的视觉精华——似傲人双峰,又似蜜桃翘臀,如梦似幻的仙境之上,简笔小人交合姿势的“七夕”二字令人浮想联翩:艺术感与节日内涵、品类特征完美融合,这才是创意的极致典范。这一波,杰士邦明显赢得盆满钵盈!

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@杜蕾斯

“不看天上,看街上。 ”

习惯性去翻杜杜的微博,密恐表示被这铺天盖地的“鸟”们给吓到懵逼……

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9

双十一

双11这一天,除了拼手速与剁手之外,也早已成为一个套套品牌争相比创意的重大时间点。

@杰士邦

“如何挽救濒临残疾的她”

杰士邦这次完爆:有力的压制,够不到的淘宝,一切都妙不可言~

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@杜蕾斯

“真正的勇士,今晚敢于清空的购物车是这辆!”

Emmmmm……杜杜你的野心还真是蛮大的……

@大象

“你的双十一购物清单还差这个~”

10

感恩节

@杰士邦

“今天感恩了吗?”

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@杜蕾斯

杜杜上演了一出感恩节海报“十三撩”,绿箭、宜家等13个品牌与杜杜礼尚往来,演变成一场全民围观的互撩, 老朋友杜蕾斯干得不错。

11

《正义联盟》上映

@杰士邦

杰士邦花式玩转经典台词还不够,还与几大超级英雄标志加以结合,演变为杰士邦独家版本《正义联盟》↓↓↓

@杜蕾斯

“有些事不能一个人。 ”

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12

科比球衣退役

12月19日将会是一个被NBA载入历史的一天,今天,科比的球衣退役仪式将会举行。8球球衣、24号球衣,将高高的悬挂在斯台普斯球馆中心,而对于球迷而言,将会一起见证这位传奇球星再次站在斯台普斯球馆中心。对于这一热点的借势,安全套品牌们也率先发力,展现情怀!

@杰士邦

“我的下半场刚刚开始,你的呢?”

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基于产品性质,从带有一点点情趣思想的挑逗角度出发,这些套套海报的脑洞调戏了整个创意行业的神经。过去还有很多人对品牌“卖肉”、“卖弄性感”嗤之以鼻,但如今不只是套套品牌,许多非情趣行业的品牌也越来越大胆出位,CK、TOM FORD自不必多言,就连经典主流印象中的可口可乐也曾涉及过这一创意领域。

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可口可乐性感创意海报

或许这也表明“对性(感)的幽默”已经逐渐变成了一种生产力,在消费者行为学中,有一个著名的决策购买理论——恩格尔模型,在这个模型中,消费者决策的信息输入模块里有四个过程:发现、注意、理解、记忆这些出位的挑逗海报,让消费者感官与思维的双重刺激下,似乎一下子缩短了决策路径。更有趣的是,一些研究也表明性感营销在帮助广告“理解、记忆”方面也会起作用,其中一个解释是性使人愉悦,而人在愉悦的时候更加容易被说服。

不过,消费逐步升级,性感营销的复杂性也逐渐超越了很多人的想象。甲之蜜糖,乙之砒霜,“性感”的比例如何掌握是个真正的技术活,不然在这个思想聚焦、信息传递迅速的时代,一旦“恶俗”、“物化女性”、“三观不正”等评价落到某一品牌头上,后果真的会很严重。

回到这些套套海报中,同样的热点,不一样的切入点,挑逗市场神经的同时,也巧妙的体现了品牌价值观,并被消费者所接受。或许想要做好性感营销,做到幽默调皮而不失礼貌得体的借势营销,还是需要汲取这些“雅痞”的套套品牌们的创意能量吧!

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